Den "indholdslette" del af avismarkedet indenfor husstandsomdelte annonceaviser samt annoncefinansierede lokalblade vil totalt udgå af mediebilledet.
Fysisk omdeling af blade med smalle og fortrinsvis lokale produkttilbud vil ikke fange den moderne forbrugers opmærksomhed. Opgaven løses elektronisk, og en lang række forbrugsprodukter bestilles - automatisk -online i takt med, at de forbruges. Der er ingen mening i at kommunikere "ugens tilbud."
Hvor forbruget ikke er dagligdags eller genetisk, vil det stadig være muligt at fange interessen ved en dramatisk udbygning i omfang og frekvens af de tidligere kuponhæfter - men med elektroniske løsninger som en integreret del af tilbuddet.
Morgenaviser vil i et tidsrum fortsat leveres og distribueres på papir, men annoncer er ikke forenelige med fremtidens avisformat: Når forbruget overgår til online løsninger og trådløs distribution, vil "annoncering" være uhensigtsmæssig. Brugerens adgang er knyttet sammen med en mobil hverdag, hvilket ikke harmonerer med krav til brugeren om samtidig at reagere på annoncebudskaber.
Tekst
Tilmeld dig Bookcast
Læs den fulde Reading Pieces
Lyd
Tilmeld dig Podcast
Lyd til podcastversion her
