Debat om

Reading Piece #68 - Radioreklame

Betragtes den ny tids "radioer", anskuet som producent af genetiske musikstrømme i forskellige formateringer og kompilationer, vil der også her ske forandringer i måden at formidle reklamebudskabet på.
Radioerne vil som udgangspunkt stadig have et kerneprodukt, hvor musik rundsendes trådløst til brugere, og hvor brugerne ikke samtidig skal beskæftige sig med til- og fravalg af enkelte tracks.
Indenfor dette område udsættes lytteren stadig for reklamebudskaber uden at have accepteret aktivt tilvalg. De luftbårne radiokanaler møder dog konkurrence for anden digital og wireless musikdistribution, der kan producere indhold billigere og i flere varianter og dermed tillade deres lyttere mindre eksponering for det ikke tilvalgte reklamebudskab.
Den form, hvor reklamen bliver en del af indholdet selv, har radioerne imidlertid været blandt de første medier til at forfine. Og den udvikling vil blive opretholdt.

Interaktivitet ikke en option for brugere i bevægelse.

En del af de tendenser, vi ser indenfor billeddistributionen vil også ramme lyddistributionen. I de tilfælde, hvor sponsorer står bag begivenheder vil det også påvirke radioernes mulighed for tilgang til indholdet, da sponsor kontrollerer den samlede distribution af indholdet. Egentlig interaktivitet som vi ser det på billedsiden vil ikke have mening grundet forbrugeradfærden. Selvom det er teknisk muligt at løse interaktivitet via trådløse forbindelser, og også muligt at billedunderstøtte sådanne forbindelser, vil brugerne typisk ikke anvende de trådløse forbindelser til produktsøgning og evt. bestilling. Alt hvad der laves trådløst, går næsten altid til en bruger i bevægelse. Og der vil være en tendens til, at brugeren kun vil løse "hasteopgaver" igennem den trådløse platform.

Skræddersyede "radiostationer".

De indholdsproducenter, der producerer musikstrømme og kompilerede kanaltilbud, vil se lyd anvendt mere aktivt af de passive annoncører, som kendtes i de gammeldags envejsmiljøer. Der vil blive behov for at skræddersy lyd til bestemte formål, således at netop lyden kan bruges til at stimulere kunder og købelyst. Netop den digitale platform og muligheden for at levere "rettet lyd" i kanaler til definerede punkter vil tillade mere kontrol over lyd, end man tidligere har set. Der vil blive behov for "skræddersyede radiostationer", hvor et særligt "sound carpet" kan udlægges af en bruger til at understøtte image, identitet eller stimulere faktisk salg i det fysiske distributionsled. Behovet for sådanne specialfabrikerede lydstrømme vil indirekte være et sponsorprodukt med en given kommerciel interesse som afsender. Produktionsafvikling af "private radiostationer" i fysiske distributionsnet med en stor "fanget lyttergruppe" vil tillade kommercielle interesser bag fysiske distributionsstrukturer at videresælge reklameplaceringer indenfor egne skræddersyede musikstrømme, som rundsendes til forbrugerne netop på de steder, hvor de kan foretage køb af den vare der annonceres.

Selvom visse reklameplatforme nedlukkes vil andre derfor opstå. Det gælder også indenfor lydområdet. Vi ved, at brugerne i stor udstrækning slet ikke vil anvende sampakket lyd i kanaler fra "radiostationer", men derimod når de forbruger lyd stationært vil bestille lyden track for track eller til egne playlister, der opdateres på abonnementsbasis. For de indholdsleverandører. som kan tilbyde kompilerede løsninger der netop falder i den enkelte brugers individuelle smag, opstår en ny reklameplatform.

Mange brugere vil blot koble sig på en musikstrøm der er individualiseret efter brugerens egen smag evt. med ændringer og tilføjelser fra brugeren selv. Men selve afviklingen vil være kontinuert. I dette miljø kan brugeren vælge leverance med eller uden reklamefinansiering. Bestemte sponsorer eller indlagte reklameblokke vil derefter blive afviklet sammen med det lydspor som leveres individuelt, og annoncørerne vil betale mere for denne type annoncering, idet det aktive tilvalg af lydsporet kombineret med den individualiserede form, gør det muligt bedre at indfange netop den målgruppe blandt en indholdleverandørs brugere, der kan være af specifik interesse for annoncøren.

Ingen indlæg i denne debat

Betragtes den ny tids "radioer", anskuet som producent af genetiske musikstrømme i forskellige formateringer og kompilationer, vil der også her ske forandringer i måden at formidle reklamebudskabet på.
Radioerne vil som udgangspunkt stadig have et kerneprodukt, hvor musik rundsendes trådløst til brugere, og hvor brugerne ikke samtidig skal beskæftige sig med til- og fravalg af enkelte tracks.
Indenfor dette område udsættes lytteren stadig for reklamebudskaber uden at have accepteret aktivt tilvalg. De luftbårne radiokanaler møder dog konkurrence for anden digital og wireless musikdistribution, der kan producere indhold billigere og i flere varianter og dermed tillade deres lyttere mindre eksponering for det ikke tilvalgte reklamebudskab.
Den form, hvor reklamen bliver en del af indholdet selv, har radioerne imidlertid været blandt de første medier til at forfine. Og den udvikling vil blive opretholdt.

Interaktivitet ikke en option for brugere i bevægelse.

En del af de tendenser, vi ser indenfor billeddistributionen vil også ramme lyddistributionen. I de tilfælde, hvor sponsorer står bag begivenheder vil det også påvirke radioernes mulighed for tilgang til indholdet, da sponsor kontrollerer den samlede distribution af indholdet. Egentlig interaktivitet som vi ser det på billedsiden vil ikke have mening grundet forbrugeradfærden. Selvom det er teknisk muligt at løse interaktivitet via trådløse forbindelser, og også muligt at billedunderstøtte sådanne forbindelser, vil brugerne typisk ikke anvende de trådløse forbindelser til produktsøgning og evt. bestilling. Alt hvad der laves trådløst, går næsten altid til en bruger i bevægelse. Og der vil være en tendens til, at brugeren kun vil løse "hasteopgaver" igennem den trådløse platform.

Skræddersyede "radiostationer".

De indholdsproducenter, der producerer musikstrømme og kompilerede kanaltilbud, vil se lyd anvendt mere aktivt af de passive annoncører, som kendtes i de gammeldags envejsmiljøer. Der vil blive behov for at skræddersy lyd til bestemte formål, således at netop lyden kan bruges til at stimulere kunder og købelyst. Netop den digitale platform og muligheden for at levere "rettet lyd" i kanaler til definerede punkter vil tillade mere kontrol over lyd, end man tidligere har set. Der vil blive behov for "skræddersyede radiostationer", hvor et særligt "sound carpet" kan udlægges af en bruger til at understøtte image, identitet eller stimulere faktisk salg i det fysiske distributionsled. Behovet for sådanne specialfabrikerede lydstrømme vil indirekte være et sponsorprodukt med en given kommerciel interesse som afsender. Produktionsafvikling af "private radiostationer" i fysiske distributionsnet med en stor "fanget lyttergruppe" vil tillade kommercielle interesser bag fysiske distributionsstrukturer at videresælge reklameplaceringer indenfor egne skræddersyede musikstrømme, som rundsendes til forbrugerne netop på de steder, hvor de kan foretage køb af den vare der annonceres.

Selvom visse reklameplatforme nedlukkes vil andre derfor opstå. Det gælder også indenfor lydområdet. Vi ved, at brugerne i stor udstrækning slet ikke vil anvende sampakket lyd i kanaler fra "radiostationer", men derimod når de forbruger lyd stationært vil bestille lyden track for track eller til egne playlister, der opdateres på abonnementsbasis. For de indholdsleverandører. som kan tilbyde kompilerede løsninger der netop falder i den enkelte brugers individuelle smag, opstår en ny reklameplatform.

Mange brugere vil blot koble sig på en musikstrøm der er individualiseret efter brugerens egen smag evt. med ændringer og tilføjelser fra brugeren selv. Men selve afviklingen vil være kontinuert. I dette miljø kan brugeren vælge leverance med eller uden reklamefinansiering. Bestemte sponsorer eller indlagte reklameblokke vil derefter blive afviklet sammen med det lydspor som leveres individuelt, og annoncørerne vil betale mere for denne type annoncering, idet det aktive tilvalg af lydsporet kombineret med den individualiserede form, gør det muligt bedre at indfange netop den målgruppe blandt en indholdleverandørs brugere, der kan være af specifik interesse for annoncøren.