Ekstrakt af

Reading Piece #59 - Strukturændring i mediebranchen

Læs den fulde Reading Piece

For medier er fremtidens konkurrenceparametre nøje sammenhængende med evnen til at løse levering af mange forskellige indholdsprodukter på en gang, samt evnen til at give forbrugeren kvalificeret bistand til at skabe overblik.

Radiostationer bliver producenter af tilrettelagte og kompilerede lydstrømme. Radiostationer med eksisterende markedsandel klarer sig overordentligt godt, idet en ikke ubetydelig del af indholdsforbruget er rettet mod forbrugere i bevægelse.

For TV-stationerne er det straks meget værre. "Kanalbundling" har ikke den store betydning, idet underholdningsprægede produkter typisk forbruges efter tilvalg og et ad gangen. Det bliver derfor "aktivt" produceret indhold, der vil have et egentligt konkurrencemæssigt fortrin. Vinkler, præsentationsform - herunder prioritering - vil være udpræget regional eller national.

Pladeselskabernes opgave bliver ikke længere at sampakke lyd i fysiske produkter, men at give brugerne adgang til at købe track for track i takt med forbruget.

Filmproducenter giver brugerne adgang til at bestille indholdsprodukter efter behov - levering af "film" i fysisk format falder helt bort.

Annoncebaserede omdelingsblade og lokale ugeblade bliver elimineret fra mediebilledet. 

De store morgenaviser udskiller deres kernekompetencer og producerer i stedet nyhedsbearbejdning i smallere formater. 

Ugeblade mister deres konkurrenceplatform: I sin endelige form er også disse stofområder omlagt til digitale leverancer, og de oprindelige stofområder fra ugebladene er migreret over til elektronisk underholdning. Ugebladene vil til gengæld selv udvikle livsstilsmagasiner, der indenfor specialområder bliver yndede alternativer til den digitale hverdag. 

Bogforlag mister deres betydning i relation til den fysiske produktion og distribution, men får i stedet en betydningsfuld opgave i at vælge og søge litteratur, der tillader brugeren "selvbeskæftigelse" og stimulerer brugerens egen fantasi og åndsliv.

Tekst

Tilmeld dig Bookcast
Læs den fulde Reading Pieces

Lyd

Tilmeld dig Podcast
Lyd til podcastversion her



For medier er fremtidens konkurrenceparametre nøje sammenhængende med evnen til at løse levering af mange forskellige indholdsprodukter på en gang, samt evnen til at give forbrugeren kvalificeret bistand til at skabe overblik.

Radiostationer bliver producenter af tilrettelagte og kompilerede lydstrømme. Radiostationer med eksisterende markedsandel klarer sig overordentligt godt, idet en ikke ubetydelig del af indholdsforbruget er rettet mod forbrugere i bevægelse.

For TV-stationerne er det straks meget værre. "Kanalbundling" har ikke den store betydning, idet underholdningsprægede produkter typisk forbruges efter tilvalg og et ad gangen. Det bliver derfor "aktivt" produceret indhold, der vil have et egentligt konkurrencemæssigt fortrin. Vinkler, præsentationsform - herunder prioritering - vil være udpræget regional eller national.

Pladeselskabernes opgave bliver ikke længere at sampakke lyd i fysiske produkter, men at give brugerne adgang til at købe track for track i takt med forbruget.

Filmproducenter giver brugerne adgang til at bestille indholdsprodukter efter behov - levering af "film" i fysisk format falder helt bort.

Annoncebaserede omdelingsblade og lokale ugeblade bliver elimineret fra mediebilledet. 

De store morgenaviser udskiller deres kernekompetencer og producerer i stedet nyhedsbearbejdning i smallere formater. 

Ugeblade mister deres konkurrenceplatform: I sin endelige form er også disse stofområder omlagt til digitale leverancer, og de oprindelige stofområder fra ugebladene er migreret over til elektronisk underholdning. Ugebladene vil til gengæld selv udvikle livsstilsmagasiner, der indenfor specialområder bliver yndede alternativer til den digitale hverdag. 

Bogforlag mister deres betydning i relation til den fysiske produktion og distribution, men får i stedet en betydningsfuld opgave i at vælge og søge litteratur, der tillader brugeren "selvbeskæftigelse" og stimulerer brugerens egen fantasi og åndsliv.