Original 2008

Den store del af medieforbruget vil finde sted indenfor anvendelse af underholdningspræget indhold, hvor forbrugeren vil betale for forbrug og ikke retten til forbrug.

Fremtidens forbrugere betaler for det, de aktuelt har brug for - nemlig indholdet - og har ingen ideel nytte af at betale for pakning, distribution og oplagring, der måske nok giver evig brugsret og stort udvalg; sampakket indhold vil ikke kunne nå konkurrencedygtig volumen. Indholdet leveres til den enkelte forbruger efter aktuelt forbrugsbehov.

Det er ikke nok at lave indhold - måden, man har det på, bliver afgørende: Det er en klassisk fejl at tro, at forbrugeren vil tiltrækkes af et stort og ubegrænset udbud. 

For distributørerne vil evnen til at distribuere på forskellige platforme blive afgørende for den langsigtede konkurrencedygtighed og producentens eller distributørens mulighed for at påvirke forbrugeren til nyt forbrug af samme indholdsprodukt.

// Ekstrakt // Original // Læsertilrettet // Debat