Det kolossale udbud af indhold skal sorteres og samordnes, og i visse tilfælde produceres og skabes. Samlet vil forbrugerens anvendelse af media fortsat stige, men ingen vil have tid til at sætte sig ind i vældet af elektronisk distribueret nyhedsinformation, uanset om det leveres som billede, lyd eller data.
Det, medierne mister indflydelsen på er, hvilket indhold brugeren vælger. Men der vil stadig være brug for en samordning og professionel præsentation.
Intensiteten vil være karakteriseret ved, at nyhedsvinduet for en given begivenhed bliver smallere og smallere, og at en nyhed hastigt overtages af en anden. Alt sammen formidlet "i farten" fra produktionsmiljøer, der typisk vil være under konstant belastning døgnet rundt. Man vil være nødsaget til at allokere ressourcer til at koncentrere sig om den håndfuld aktuelle begivenheder, der har brugernes interesse.